Milka (Arla) wilde het chocolademelkassortiment extra onder de aandacht brengen rondom Valentijnsdag. Logisch. Liefde gaat immers door de maag. Het doel was nieuwe gebruikers te laten proeven van de heerlijke chocolademelk en tegelijkertijd de link te leggen met een lief gebaar voor een ander. Dit maakte dat de zevendaagse activatie de eerste drie dagen de focus had liggen op zichtbaarheid en product placement, en de laatste vier werd de activatie versterkt met een tasting én een gepersonaliseerd YourSurprise Valentijnscadeau.
